因为淘宝,这届男人比你想象的还要精致

  • 日期:07-09
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因为淘宝,这个男人比你想象的更精致

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目前,消费升级和个性化已成为主流消费趋势。在如此大的环境中,对于电子商务平台和品牌商,准确预测各种消费时尚的趋势已成为强制性的核心竞争力。由于提前预测消费者的偏好并做好准备,他们将能够在激烈的市场竞争中竞争并处于有利地位。

这场预测时尚和预测未来消费趋势的比赛自然而然地来到了淘宝的大哥。 4月16日,淘宝男装发布了2019年淘宝男装趋势,并联合推出了国际顶级趋势预测机构WGSN《Z世代潮流趋势》。在这次会议上,淘宝网宣布了中国男装时尚潮流。

这是淘宝第二次为公众诠释中国服装的流行趋势。在上个月的淘宝“新生力周”中,其发布的《中国时尚趋势报告》更全面地诠释了中国服饰的流行趋势。

毫无疑问,特立独行的淘宝网越来越沉迷于“预测时尚”。

淘宝的时尚感正变得越来越敏感

淘宝的“预测时尚”并不难。从历史的角度来看,电子商务经济的支柱“主要经济”让淘宝在长期与女性打交道方面积累了足够的经验。换句话说,淘宝非常了解女性的消费偏好。这种遗传特征使淘宝网充分利用了预测女性消费时尚的趋势。

在3月份的“新生力周”中,淘宝表现出对女性时尚的敏锐感受。当时,在大数据分析的帮助下,淘宝发布了六个热门词汇,包括“老大哥”,“西装”,“战术套装”,“女童裤”,“Judy Bag”,“Wow Socks”和“Weird”。

“新力量周”结束后,这些热门词汇产品的表现更是惊人。例如,“大兄弟”已经成为女性产品的第一个增长率,交易量增加了近300%。显然,除了消费者的真正时尚需求驱动外,淘宝网的预测也起到了非常重要的指导作用。可以说,淘宝已经成为消费者的时尚风向标。

但更重要的一点是,淘宝对女性消费的洞察力完全被刻入男装领域。这一次,淘宝网发布的2019年男装趋势从四个方面给出了男装的时尚潮流:流行的配色方案,时装图案,服装材料和设计技术。

其中,流行的配色方案有刺绣金色,戏剧黄色等鲜艳色彩;男性服装流行字母有涂鸦,动物,海洋等图案;服装材料有环保/技术,反光,透明PVC等;设计过程包括缝合,轮廓和工具等。

可以看出,淘宝对男性时尚潮流的预测是从四个最关键的方面来解释的。在“千人”消费大势下,淘宝可以准确地给出男装的时尚潮流,一方面是消费者自身的消费大数据,二是基于熟悉时尚的轻路趋势预测。

从女装到男装,淘宝的时尚感越来越强烈。

淘宝之所以想要从连接消费者和品牌的电子商务平台的角度来实践这种敏锐的时尚感,是为了引导消费者对时尚的感知,加深平台的时尚定位。一方面,它指出了商家的平台方向,使他们了解真正的消费者。

事实上,淘宝早已偏离了简单的连接角色,并已成为一种工业化授权工具。在男性时尚潮流的发布背后,淘宝实际上是在工业化布局策略下对品牌商的集中授权。

在男装时尚潮流发布的背后,淘宝的工业化赋权

六年前,淘宝为原创设计师推出了“口径”平台。今天,六年后,淘宝网已经聚集了超过5万名原创设计师,依靠淘宝的工业授权,其中一些已经完成了品牌。总体演变,一些在原始设计的道路上越来越好。

这只是淘宝工业化布局的一个缩影。现在淘宝,从最上游的生产到终端消费,已经形成了一个非常成熟的扶持系统。

例如,在流量授权方面,一方面,淘宝直播,短视频和微淘等内容工具已成为品牌商家最有效的转换方式。这套工具允许品牌商分享淘宝近7亿用户的巨大流量。池。

另一方面,淘宝的新零售能力可以帮助在线商家下线,提高在线和离线流量的相互转换率,同时与消费者保持距离,并于上个月在杭州嘉里中心开业。 “淘宝调音Taostyle”已经聚集了近30个淘宝知名服装品牌,这也是淘宝网发布集团效应的集中效应。

在产业链的上游,淘宝还将为品牌商和原创设计师带来高品质的供应链合作伙伴,使其产品在生产方面具有差异化优势。

此外,鉴于授权发展阶段的差异,淘宝还可以为平台供应商提供财务,知识产权,营销等方面的全面授权,例如从供应链向流程提供新的设计师。为营销提供全套授权服务。

可以说,淘宝创建工业化使能工具的初衷非常简单,即为不同发展阶段和不同发展需求的商家或设计师提供定制和标准化授权。

显然,淘宝的产业化布局战略是建立完整的产业链赋权体系。我们今天看到的淘宝品牌业务的快速增长和规模孵化归功于淘宝的行业授权工具。

男性时尚潮流的发布也是淘宝工业化赋权工具的一部分。一方面,男性流行趋势的释放可以明确指导品牌商或原创设计师进行有针对性的库存和设计,不仅可以避免可能的缺货或缺货情况,还可以避免效率低下甚至无用的设计方向。另一方面,男性的流行趋势预定在未来的消费热点,因此在一定程度上,淘宝为企业带来了未来流量的赋权。

也就是说,淘宝发布了男装的时尚潮流,在交通,供应效率和设计效率方面赋予了品牌商的授权。但是,这些授权也有一个非常重要的前提,那就是淘宝的男装时尚潮流。代表男装的未来趋势。

值得注意的是,淘宝能够通过发布时尚潮流来指导商家的商业活动,因为淘宝的工业化赋权工具总是可供商家使用。而关键在于,这种全面而成熟的工业化赋权能力是淘宝这种规模的电子商务平台所独有的。

由于有一个工业化的赋权生态坐,这次男性的时尚潮流被释放,这对淘宝来说意味着什么?

淘宝:中国男士时尚服饰系列

事实上,擅长与女性打交道的淘宝,已经多次证明其“时尚风靡”的定位有双11和双12。同样,这次男装的时尚潮流发布,也将开启淘宝的“男装”时装系列“之路。

据有关数据显示,中国男装市场规模逐年增加,并接近万亿规模。在这样的市场开发环境中,淘宝的男装时尚潮流将带来两个层面的带动。

首先,在市场层面,新的男装时尚潮流将重振市场的竞争活力,促进男装的不断发展;其次,在生产层面,淘宝的男装时尚潮流涵盖多个维度,商家的调整指示将提前通过。在生产方面,帮助生产方达到规定的成本降低。

可以预见的是,类似于“新生力周”热销词的销售,淘宝网发布的男装时尚潮流男装款式也将迎来一波爆发性增长,引爆新一波男装潮流。消费趋势。中国男性的着装品味也将在这轮不同风格男装的轰炸中创造新的变化。

商家和消费者无疑将成为这种持续时尚男装消费潮流的共同推动者和受益者。

作为男士时尚潮流的发行商,淘宝未来的分阶段发布将继续为平台商家提供不同时尚体验的方式。毫无疑问,随着商家和消费者的不断推广,淘宝的中国男装时尚潮流将成为中国时尚界的独特风向标。

淘宝一直致力于“预测时尚”并具有敏锐的嗅觉,也将被消费者和品牌企业视为“中国男士时装系列”。

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